[WebPromoExperts] SMM-специалист. Сентябрь 2020 (Сергей Вичев)

[Аноним]

Ссылка на картинку

Бонусная лекция по Tik Tok
Становление бренда в Social Media Marketing, KPI и бюджетирование

• Что такое Social Media Marketing
• Оценка рынка, анализ конкурентов
• Определение целевой аудитории и сегментация
• Составление портрета клиента
• Выбор каналов и инструментов в соответствии с определенными аудиториями
• Определение целей продающей рекламы
• Формирование детального плана действий работы в SMM
• Составление показателей эффективности в SMM для своих проектов
• Работа с аналитикой. Зачем UTM метки и как их использовать
• Цифровые показатели и формирование KPI в зависимости бизнес модели
• Планирование и оптимизация бюджета. Построение бюджета. Что и на что тратить ресурсы

Контент стратегия и копирайтинг

• Разные задачи – разные форматы
• Алгоритм создания текстов для социальных сетей
  
• Структура продающего поста
• Как писать экспертные и вовлекающие посты
• Сторителлинг. Основы и варианты использования
• Топ ошибок в текстах для соцсетей
• Критерии оценки хорошего текста
• Хорошие и плохие примеры
• ТЗ для копирайтер

Визуальное оформление

• Использование бренда, вижуалов. Примеры и кейсы
• Визуальные тренды
• Какие виды контента выбрать для своей аудитории (картинки, видео, инфографика, прямая трансляция, пошаговые инструкции)
• Изображение для постов: требование к баннеру, создание изображения
• Основы дизайна для социальных сетей
• Композиция и передача идеи через креатив
• Сервисы для создания экспресс-креативов

Активации в социальных сетях

• Что такое креативная концепция и зачем она нужна вашему сообществу
• Брендирование сообществ
• Идеи для создания интерактива
• Примеры внедрения digital-трендов в комплексную SMM-стратегию

Алгоритм работы в социальных сетях. Мессенджеры и чат-боты

• Обзор популярных мессенджеров
• Возможности и особенности мессенджеров
• Facebook Messenger, Viber, Telegram
• Telegram. Каким должен быть мессенджер
• Стратегия продвижения с помощью мессенджера Telegram
• Чат боты, как средство коммуникации. Примеры, обзор платформ

Алгоритм работы в социальных сетях. Instagram

• Описание, аватар и выбор типа аккаунта
• Настройка и управление аккаунтом
• Правила визуального оформления
• Специфика контента, содержание и основные цели
• Как правильно связывать аккаунты для рекламы
• Работающие виды рекламы в Instagram
• Зачем нужны Instagram Stories
• Бесплатные методы продвижения в Instagram
• Как продавать товары и услуги через Instagram

Алгоритм работы в социальных сетях. Youtube

• Как использовать и сколько стоит YouTube для бизнеса
• Выбираем формат видео для YouTube-канала
• Как правильно оформить YouTube-канал
• Оптимизация видео при загрузке
• Продвижение видео в YouTube
• Аналитика YouTube-канала

Таргетированная реклама

• Что такое таргетированная реклама
• Типы и настройка рекламных кампаний в Facebook и Instagram
• Основные места для размещения рекламы
• Форматы и типы рекламных объявлений
• Подбор аудиторий для рекламы
• Тестирование рекламных объявлений
• Структурирование кампании (кампания-группа объявлений — объявления)
• Подготовка визуальных и текстовых материалов (размеры, форматы, возможности)

Работа с лидерами мнений/Репутационный маркетинг в соцсетях

• Как найти лидеров мнений в своей тематике
• Почему нужно работать с лидерами мнений
• С чего начать работу с лидерами мнений
• Что можно дать и что можно получить
• Как измерять результат
• Работа с репутацией. Формирование положительного имиджа
• Работа над узнаваемостью бренда
• Коммуникация с целевой аудиторией
• Конкурентные атаки и их предотвращение

Построение комплексной SMM-стратегии и подготовка к экзамену

• Что такое стратегия?
• Уровни, основные типы, задачи стратегий, которые существует и реализуются исходя из типа бизнеса
• Цифровые показатели. Формирование KPI
• Правильное оформление выводов для стратегии