[Promodo Academy] Digital marketing для бизнeca

[Аноним]

Ссылка на картинку

Digital marketing для бизнeca

Зa З мecяцa вы c нуля нaучитecь выcтpaивaть digital-cтpaтeгию пpoдвижeния бизнeca в интepнeтe, пoймeтe, кaкиe KPI уcтaнaвливaютcя для кaждoгo инcтpумeнтa пpoдвижeния, нaучитecь aнaлизиpoвaть дaнныe и дeлaть пpaвильныe вывoды. Kpoмe тoгo, нa куpce вac ждут тexничecкиe кoнcультaции oт лeктopoв, нa кoтopыx вы cмoжeтe caмocтoятeльнo нaучитьcя нacтpaивaть кoнтeкcтную peклaму, coбиpaть цeпляющий mail для cвoиx клиeнтoв и eщe мнoгo пoлeзнoгo.

Программа обучения:

1. Обзор рынка digital-маркетинга

- Digital-рынок Украины и актуальные тренды
- Медиапотребление
- Online платформы
- Online маркетинг
- Каналы взаимодействия с аудиторией

2. Анализ рынка и конкурентов

– Рынок. Ниши и медианы
- Как определить конкурентов
- Какие инструменты использовать
- Анализ конкурентов
- ЦА и портрет пользователя
- Зоны роста

3. Каналы привлечения

- Основные маркетинговые модели привлечения клиентов
- Как правильно определить digital-инструменты для каждого этапа воронки маркетинговой модели
- Performance и Media. Различия и ключевые цели каждого канала привлечения
- Структура и описание инструментов: SEO, PPC, RETENTION, SMM, Контент-маркетинг, CPA маркетинг
- Омникальность VS Мультиканальность. Отличие
- Анализ пути пользователя

4. SEO

Блок 1:

- Работа с подрядчиком: как его выбрать, кто за что отвечает
- Как не быть обманутым подрядчиком
- Что требовать в отчетах

Блок 2
(Тех. часть):

- Блоки на странице поиска (реклама, нулевая выдача, блок карт)
- Индексация : как Google узнает о вашем сайте
- Структура сайта, типы страниц
- Региональность и условия
- Языковой закон в Украине
- Апдейт Googlе-алгоритма
- Инструменты Search Console, Analytics, Serpstat

5. Контекстная реклама

- Основы контекстной рекламы
- Инструменты, согласно воронки STDC
- Рекламный кабинет Google Ads
- Поисковые кампании
- Shopping, Performance Max

6. Медийная реклама

- Особенности применения медийной рекламы
- Цели и задачи, которые можно решить с помощью цифровой медийной рекламы
- Форматы медийной рекламы
- Методы и возможности таргетинга для медийной рекламы
- Исследование Brand lift и Search lift
- KPI и оценка эффективности медийной рекламы (CM и DV360)

7. Таргетированная реклама в соцсетях

- Таргетированная реклама Facebook Ads
- Таргетированная реклама Linkedin Ads
- Таргетированная реклама TikTok Ads
- Анализ эффективности и оптимизация рекламных кампаний
- Основные показатели эффективности
- KPI для проектов и бизнеса
- Отчеты и медиапланирование

8. SMM

Блок 1:

- SMM: зачем он вообще?
- Так кто же делает этот ваш SMM?
- Какие соцсети актуальны? Какие социальные сети нужны для брендов и почему?
- Какой контент ок, а какой не ок?
- Базовые принципы работы с аккаунтом
- Как SMM синхронизируется со стратегией?
- Как создать Tone Of Voice и писать интересно
- Какой визуал крут и почему?

Блок 2 (Influencer marketing):

- Из чего состоит работа influencer маркетолога?
- Как проанализировать аккаунт блоггера?
- Разбор механик и анализ блоггеров
- Бриф: почему он важен и как с ним работать?
- Как работать с подрядчиками?

9. Retention маркетинг

Блок 1:‍

- Что такое Retention marketing?
- Типы рассылок
- Контент и структура сообщений
- Метрики и аналитика

Блок 2:

- Омникальность
- Сервисы
- Форматы сбора данных
- Верификация домена и email-ов
- Consent Preferences

10. Сайт, UX\UI

- Стратегические задачи сайта
- Терминология в дизайне сайтов
- Этапы создания сайта: от идеи до реализации
- Жизненный цикл сайта: от развития до полного редизайна
- Как подобрать дизайнера: бюджетного и профессионала
- Как управлять дизайнером: бюджетным и профессионалом
- Критерии оценки работы дизайнера: бюджетного и профессионала
- Запуск и оценка эффективности проекта

11. Mobile

- Что это такое? Тренды
- ASO- APP контекст
- Мобильная аналитика
- KPI- Монетизация мобильных приложений

12. Аналитика

Блок 1:

– Что такое digital аналитика? Зачем она нужна?
- Ценность цифровой аналитики для бизнеса
- Что включает настройки цифровой аналитики?
- Информация о видах трафика, показатели
- Базовые отчеты и для чего они нужны

Блок 2:

- Сквозная аналитика, что это и для чего она нужна?
- Как понять, что сквозная аналитика нужна вашему бизнесу?
- Как пользоваться полученными отчетами?
- Сервисы для сквозной аналитики

13. Развитие и планирование Digital-стратегии

- Как выглядит иерархия целей в eСommerce?
- 4 шага: от анализа к плану
- Как составить подробный помесячный план и как отслеживать результат?
- Что еще влияет на продажу? Думать out-of-the-box

14. Отчетность по каналам

- Как создать отчет и какая информация необходима?
- Какие метрики должны быть в отчете?
- Визуализация
- Защита результатов и выводы

15. Агентство Vs Инхаус

- Структура агентства и инхаус
- Особенности агентской работы и инхаус
- Сильные и слабые стороны
- KPI и медиапланы

16. Защита проектов

В процессе обучения вы можете выполнять практику как на своем проекте, так и на предложенном нами. По результатам обучения вы защищаете свой проект – презентуете digital-стратегию. Получайте обратную связь от преподавателей и рекомендации по улучшению.