Гипнотический копирайтинг: онлайн-интенсив. Февраль-Май 2021. Тариф-Наблюдатель (Ольга Кириенко)

[Сумасшедший конь]

Ссылка на картинку

Для кого этот тренинг?
Для предпринимателей и помогающих практиков,
которые сами создают тексты для своих проектов, работают над развитием личного бренда, хотят получить системные навыки в сфере копирайтинга и достичь целей, поставленных перед текстовой коммуникацией.
Для копирайтеров,
которые хотят систематизировать уже имеющиеся навыки и пойти дальше, по пути гипнотического копирайтинга, интегрируя знания в сфере классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, мифодизайна и ряда других направлений.
Программа интенсива
Главный принцип - системность. Мы создаем основу и один за другим нанизываем на нее навыки, чтобы на выходе вы получили комплексную структуру и системное видение процесса создания текста.
Гипнотический текст: основные характеристики и особенности

• Отличия от классического копирайтинга.
• Осознаваемый и неосознаваемый уровни текста.
• Принципы работы над текстом.

Структура текста

• Особенности структуры для различных типов текстов.
• Пирамида нейрологических уровней.

Уровни коммуникации

• "Двойное дно" коммуникации.
• Метасообщения.
• Контроль метасообщений в текстах.

Подготовка к разработке текста. Анализ товара/услуги

• Основные этапы подготовительной части.
• Базовая модель коммуникации.
• Анализ компании/продукта/услуги.

Анализ целевой аудитории

• Репрезентативные системы.
• Ценности и убеждения.
• Ведущие мотивы.
• Моделирование мыслительного процесса.
• Создание портрета целевой аудитории.

Спиральная динамика

• Уровни клиентов по спиральной динамике.
• Использование этого инструмента в анализе целевой аудитории и создании текстов.

Психотипы

• Анализ аудитории по психотипам.
• Использование особенностей различных психотипов в контенте.

Метапрограммы

• Создание метапрограммного профиля аудитории.
• Использование метапрограмм в продукте/стратегии/контенте.

Подходы к созданию различных видов текстов

• Тексты для лендингов.
• Тексты для многостраничных сайтов.
• Коммерческие предложения.
• Письма рассылки.
• Контент для развития личного бренда.

Мужские и женские тексты

• Особенности создания текстов для различных видов ЦА.
• Особенности аргументации для мужчин и женщин.
• Оптимальные способы подстройки.

Работа с возражениями

• Рефрейминги и способы их использования.
• Речевые раскрутки ("фокусы языка").
• Правила аргументации.

Психологические триггеры

• Ключевые триггеры.
• Особенности использования.
• Цепочки триггеров.

Суггестивная лингвистика

• Особенности суггестивной лингвистики.
• Принципы воздействия.
• Шаблоны суггестивной речи.

Текст и транс

• Цели создания трансового состояния с помощью текста.
• Естественные и искусственные трансовые состояния.
• Работа с ключевыми идеями.

Ритмика текста

• Ритмический рисунок текста.
• Принцип "золотого сечения" в копирайтинге.
• Ударные слова в точке смены ритма.

Мифодизайн

• Принципы создания мифов.
• Личный миф.
• Архетипы и их использование в текстах.

Метафоры и сторителлинг

• Контексты использования метафор и сторителлинга.
• Концепция сторителлинга.
• Ключевые сценарии.
• Принципы создания метафор и продающих историй.

Визуальное оформление

• Особенности визуального оформления.
• Принципы дизайна с точки зрения восприятия.
• Работа с линией времени.

Модели креативности

• Контекст и принципы креативности.
• Модели креативности.
• Способы генерации идей.